近幾年，商品包裝逐漸成為商品嫁衣。在現代市場行銷活動中的重要性越來越令人注目。“包裝”已成為商品的“第一印象”進入消費者的視線，成了影響顧客購置行為的決議要素。從某種意義上說，對包裝設計的定位實踐上就是對產品的定位，為商品做嫁衣。 

    包裝外型定位是包裝的形體設計定位，屬於適用藝術範圍。外型定位主要有兩種目的：便當性和美觀性。這兩種定位都能博得消費者好感。 

    美國有家消費啤酒的羅林羅克公司，1939年創業以來生意不斷不錯。但進入80年代後銷量大幅降落，最後不得不出賣給拉拜特家族。公司新掌權人是行銷專家約翰·夏佩爾。夏佩爾走馬上任便對公司停止了大刀闊斧的變革，其中一項措施是改動啤酒瓶的外型。他重新設計了一種綠色長頸瓶，並漆上顯眼的藝術裝飾，看上去像是手繪的，在眾多啤酒中十分引人矚目，使羅林羅克啤酒不像是群眾化產品，有一種高中品質。這種瓶子與其說是包裝物，不如說是一種擺設物更適宜，而許多消費者以為這種瓶子裏的啤酒更好喝。後來當羅林羅克啤酒銷量節節上升時，人們訊問其中的奧妙，夏佩爾答復：“那個綠瓶子是確立我們競爭優勢的關鍵。” 

     幾年來，從家蒙著雙眼品味啤酒的實驗能夠反復一遍又一遍，以期經過大量的調查斷定某種啤酒的口味和品質。可當啤酒瓶一呈現，啤酒包裝物立即就改動了人們品味啤酒的方式。包裝的神奇力氣已是不容爭辯的事實。 

     文字編寫是包裝裝潢的根本要素之一，任何商品包裝都不能短少文字，一切不能用視覺形象直接表達的資訊都能夠用文字來表達。文字指示商品的商標稱號，引見商品的規格、數量、成份、產地、用處、成效、運用辦法等。經過對包裝上漂亮文字的資訊傳送，會惹起人們對商品的興味，喚起人們的聯想，使消費者倍感親切。華康竭力與包裝創新的發展，提高產品的知名度，為產品創造更多的經濟效益。